젤리군의 관심사

[도서필사] 디스이즈 브랜딩 #독후감 디스이즈 브랜딩은 작가가 마케팅 실무를 하면서 효율적인 브랜드 전략을 세우기 위해 작성한 이론서 입니다. 총 7개의 강의로 나눠져 있으며 1강에서는 브랜드가 무엇인지 실무의 사례를 통해 소개하고 브랜드는 제품 그자체가 아니라 제품에 대해 소비자가 알고 있는 지식들의 집합이라고 정희하였습니다. 제품과 브랜드를 구분 짓는 기준은 지식구조가 소비자의 기억 속에 저장되어 있는지 여부이며, 소비자들이 직접, 간접경험을 통해 학습결과로 형성된다고 하였습니다. 따라서 소비자들의 기억속에 브랜드에 대한 긍정적인 고정관념을 형성하여 브랜드에 유리한 방향으로 편향된 해석을 유도하는 것이 브랜드 관리의 핵심임을 강조합니다. 이에 선행되어야 할것이 브랜드의 컨셉은 정하는 것인데, 컨셉이란..